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《2016年微信数据报告》透露今年运营新趋势

首页 > 运营推广 > 社会化媒体营销 2017-09-04 11:43:14 浏览 条评论

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  去年 微信公众号 市场发展迅猛势不可挡,作为当下最炙手可热的掘金阵地,微信公众号市场在2017年会有怎么的发展趋势?市场容量是否会进一步几何增长?市场是否会出现新一轮的自发性规范行为?下面为大家稍作分析。

  第一季度即将过去,微信官方也发布了《2016年微信数据报告》,微信用户疯长势头不减,下一步微信需要做的是提高这个终端的覆盖率,目前看来一线城市,主要是北上广深的微信覆盖率达到93%,几近饱和,2017年的主要发力点是提高二三线城市的覆盖率。目前微信集合了社交功能,支付功能,生活服务功能,信息交换功能,整合打车、团购、购买车票、电影票、缴水电费、游戏等众多模块,俨然已经成为你手机里的功能综合体。强大的功能背后是独占市场的野心,而覆盖率意味着市场占有率,意味着更多营销的机会,所以二三线城市的覆盖率是明年的一个发力点。

  由于活跃用户的持续增长,和公众号数量的逐渐饱和,2017年势必会出现大量以个人为主要运营者的微信公众号来这试水运营,带动新一轮的微信公众号营销市场的活跃。根据2016年迅蟒自媒体平台数据,有越来越多的公众号选择接广告、搞营销,通过赚钱来提升自身的运营水平及为粉丝提供更好的内容。

  另外这个市场逐渐饱和,在经过市场的选择之后,一些优质的微信公众号会慢慢浮现,他们的内容应该更多样化,分类更细致,贴合不同人群的不同需求。在这一趋势的影响下,现有的微信公众号广告市场也将会逐渐细分,以适应新的形势。

  目前微信公众号主要KPI依然是粉丝量和阅读量,围绕这样单一粗暴的指标,整个微信公众号广告市场乱象丛生,刷粉丝量刷阅读量已经不是什么行业秘密,甚至爆出一些知名微信公众号阅读量完全靠刷量的丑闻。2017年针对这一单一指标,整个微信公众号广告市场内部能会一轮自发性的行业自律行为。一些原创类公众号会加强自我的版权意识,充分体现自己独创优质内容的价值,而腾讯2016年接连出台举措,规范微信公众号内容,提高运营安全性,增强版权保护,打击恶意刷粉丝量阅读量。

  另外官方接连发布的“互选广告”和“微信小程序”,也将是今年微信营销的两个新增长点,“互选广告”是官方监督下的更规范的交易模式,给目前自发形成的广告市场树立了一个很好的范本。“微信小程序”可能会成为微信官方进一步抢占用户手机端的重要产品,颠覆性地提出不占用用户手机,不用下载安装的微信小程序,在微信客户端内完成各种功能。并且官方一直在不断改进优化“小程序”的各项功能,足见重视程度。因此今年的重头戏肯定是这两款新产品,需要提醒各位多加关注。

  把握好未来动向,提前做好准备,才能跟上微信公众号交易新一波变革的浪潮,最重要的是能保证广大广告主和公众号主紧跟变革,随机应变,不被这变化莫测的市场所淘汰。

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