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优就业产品经理教程-打造家庭观影概念,IPTV覆盖社会主流人群

首页 > 产品经理 > 数据报告 2016-05-05 11:14:14 浏览次 共 条评论

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IPTV作为互联网与电视大屏结合的经典服务,多年来广受广大观众好评。近期,艾瑞咨询对上海地区IPTV用户进行了电话调研和入户调研,希望通过调研能够发掘IPTV用户与有线电视、在线视频用户的异同。

艾瑞咨询研究发现,IPTV用户主要覆盖高学历高收入的群体,多人家庭为主,是社会中流砥柱;视频网站用户则多为初入社会的青年人群;有线电视用户主要是中老年成熟人群。相对而言,IPTV与网络视频的用户交叉比例较高,达到50%以上。

而对IPTV用户进行人群画像,可以看出他们是一群追求新鲜,注重家庭的人;爱好上,他们热爱交际、积极进取、同时也热爱在家消费数字内容,生活充实而多样。

IPTV是家庭观影渠道,用户多为社会中流砥柱

从三类媒体的用户特征来看,IPTV用户中男性占比六成,以中青年为主,超过七成用户拥有大学专科及以上的学历,工作稳定且管理层占比较高,平均家庭月收入高于有线电视用户及视频网站用户,多人家庭是其主要的家庭构成。成熟稳定的社会地位及家庭结构塑造了IPTV用户社会中流砥柱的形象,IPTV作为家庭观影渠道,覆盖了社会主流人群。

视频网站用户中30岁及以下的青年群体占比最高,为61.6%,男性略多于女性,学历在三类用户中最高,大学专科及以上的用户占比高达88.5%,平均家庭月收入介于IPTV用户和有线电视用户之间。由此可见,视频网站用户整体年轻化,多为初入社会的青年人群。

有线电视用户的中老年成熟人群占比较高,近七成在40岁以上,学历和收入均比较低。

 

优就业产品经理教程-打造家庭观影概念,IPTV覆盖社会主流人群

 

来源: IPTV用户数据来源CATI调研和入户调研;有线电视数据来源CSM监测数据;视频网站数据来源艾瑞咨询iUserTracker监测数据

由于IPTV与视频网站用户在年轻群体中的占比均较高,IPTV与视频网站的用户重合度达到54.8%;而IPTV与有线电视的用户重合度较低,仅为25.6%。

 

优就业产品经理教程-打造家庭观影概念,IPTV覆盖社会主流人群

 

来源: IPTV用户数来自IPTV;有线电视数据来源CSM监测数据;视频网站数据来源艾瑞咨询iUserTracker监测数据,重合度推算依据入户调研结果

IPTV用户追求新鲜,家庭观念强

在价值观方面,IPTV用户追求新鲜,“喜欢尝试新鲜事物”是用户的首选;“我喜欢花时间与家人呆在一起”和“对我来说,家庭比事业更加重要”是IPTV用户的第二、第三选择,这折射出用户的家庭观念强。

 

优就业产品经理教程-打造家庭观影概念,IPTV覆盖社会主流人群

 

IPTV用户休闲娱乐以室内为主,影视游戏偏好较高

在休闲娱乐方面,“聚会吃饭“、”在家看书/看片子“、”看电影“、”玩游戏“是IPTV用户主要活动,他们热爱交际、积极进取、同时也热爱在家消费数字内容,生活充实而多样。

 

优就业产品经理教程-打造家庭观影概念,IPTV覆盖社会主流人群

 

基于本次研究中IPTV的用户画像,以及IPTV与网络视频、有线电视的重合情况,艾瑞咨询建议,可以在针对社会主流人群的广告投放中,更好发挥IPTV的人群覆盖优势,差异化利用IPTV、网络视频、有线电视投放资源,实现更加精准有效的投放。

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