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优就业产品经理分享-分期乐VS趣分期VS爱学贷丨校园分期APP竞品分析报告

首页 > 产品经理 > 产品市场 2016-04-14 13:48:59 浏览次 共 条评论

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【文章摘要】都是面向大学生提供分期消费的在线商城及金融服务提供商,在分期购物类APP中所占市场份额排名前三,综合实力前三。

竞品选择:

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

入选条件:

都是面向大学生提供分期消费的在线商城及金融服务提供商,在分期购物类APP中所占市场份额排名前三,综合实力前三。

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校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

1.行业分析

1.1市场规模

《高等教育第三方评估报告》显示, 2014年,我国高校数量为2824所,在校生规模达到3559万人,按每人每年分期消费3000元计算,不难计算这是一个千亿级的市场。而据业内人士透露,截至目前大学生分期市场规模约在300亿左右,渗透率在30%左右。年轻人特别是大学生喜欢新鲜事物,消费欲望强烈,仅靠父母每月给予的生活费远远不能满足他们的购物欲望。根据艾瑞数据库统计,2014年,我国大学生消费市场规模超过4000亿,同比增长5.1%,预计未来大学生市场还将保持每年5%的同比增长率,而且在我国经济转型结束之后,增速还有可能继续上升。大学生消费市场和成人市场不同,他们每月的消费几乎等同于可消费金额,但是由于存在饭费等必须的开支,所以市场规模比较大,但是消费信贷可渗透的领域有限。而且传统金融机构对大学生的授信做得不够好,能够给予大学生提供信贷的机构很少。因此未来大学生的消费信贷的渗透需要更为科学的信用评价体系,在这个过程中,网络分期购物平台是目前市场上最成功的尝试。图1-1为2010-1019年我国大学生消费金额及增速。

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

图1-1 2010-1019年我国大学生消费金额及增速。

其中,互联网消费金融规模为34.7亿,同比增长201.7%,而同期大学生互联网消费分期规模达32亿元,同比增长190.9%,在大学生互联网消费金融领域,网络分期是绝对领先的放贷主体。图1-2为2013-2019年中国大学生互联网消费金融及互联网消费分期交易规模及增速。

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

图1-22013-2019年中国大学生互联网消费金融及互联网消费分期交易规模及增速

1.2市场份额

据易观智库发布的2016《中国校园消费金融市场专题研究报告》显示,大学生对主流分期购物平台的使用意愿和用户体验基本一致,均呈明显梯队特征。《报告》数据显示,分期乐用户体验占比72.4%,用户消费意愿占比66.3%,所占市场份额远超其他几家。趣分期用户体验占比38.6%,用户消费意愿占比34.9%,爱学贷双项占比为16.3%和17.5%,优分期双项占比则均未超过10%。图1-3为大学生分期平台使用意愿及体验统计结果。

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

图1-3 大学生分期平台使用意愿及体验统计结果。

2.报告框架

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

2.1战略层:产品定位及优势对比

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

总结:三个平台都是以大学生为主要用户目标,为大学生提供3C 数码类产品以及运动、时尚、充值等领域的分期购物。从战略布局来看,分期乐与趣分期不分上下,各有优势,爱学贷的步伐稍慢。

2.2范围层:功能

2.2.1移动端特色及亮点

1.分期乐:

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

与趣分期和爱学贷相比,分期乐的商品分类放到主Tabbar中,更方便用户按类别查找商品;另外,首页有10个子功能入口,相对另外两个APP的8个多出了会员充值和游戏点券,更方便地满足了用户充值会员及游戏点券的需求。

建议:将较低频的“扫一扫”入口与“消息”入口交换。

2.趣分期:

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

首页排版整齐,用户能快速找到想要的入口;个人觉得“发现”里面的内容用户不会很感兴趣,放在Tabbar的正中间浪费了一个很重要的位置。

建议:将tabbar中“发现”的内容放到主页中去,将“分类”放到Tabbar中。

1.爱学贷:

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

排版与“趣分期”较为相似,但是没有“扫一扫”功能,在“发现”菜单中包含有手机回收及找兼职功能,这点相对其他两个APP有自己独特的优势;限时优惠放在主页下方,较为隐蔽,不易被用户发现。

建议:将“限时优惠”菜单放到主Tabbar中,促销活动入口可放到首页下方位置。

2.2.2功能对比发现

1.商品选择

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

2.限时优惠

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

2.3结构层

2.3.1信息架构

分期乐:

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

趣分期:

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

爱学贷:

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

2.3.1交互设计

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

2.4框架层

2.4.1界面设计

1.首页

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

2.4.2导航设计

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

2.5表现层:视觉设计

 

校园分期APP竞品分析—分期乐VS趣分期VS爱学贷

 

3.总结

经过五个层面分析对比,在战略层上分期乐与趣分期暂时领先,两者各有优势,已拉开和其他对手之间的距离。在结构层和框架层来看,分期乐的导航及界面设计有更好的用户体验。在范围层和表现层三者各具优势,没有高低之分。

由于本人掌握的知识和数据有限,难免存在分析不当的地方,如各位发现哪里分析不当,可直接与我沟通。

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